BANDAI SPIRITS
STORY

超过500款的“超合金”

“超合金”品牌给人留下的深刻印象可能是机器人。但是，开发方尽量避免固守此类观念，将“压铸制成的玩具”都视为“超合金”，拓展其市场领域。从诞生至今的50年的漫长岁月里，以“超合金”之名发售的商品已超过500款。

“玩具”是摸起来让人感到快乐的东西

什么是玩具呢？我们认为玩具是“摸起来让人感到快乐的东西”。虽然摆放或观赏玩具也是一种正确的享受方式，但玩具的本质在于拥有变形、发光、发声等可供玩耍的机关。

诚然，玩具并非生活必需品。即便如此，客户依旧愿意将其捧在手中，这是因为玩具很有趣，并且能够为生活增添色彩。诸如“火箭飞拳发射”或“变形后出现翅膀”等机关乐趣才是“超合金”独特的魅力所在。

“超合金”品牌之所以如此重视“玩具的本质”，是因为这个计划的初衷就是实现“想要实际触摸动画中登场的机器人”这一梦想，并通过精心机关计，最大限度地展现这些机器人的魅力。我们认为玩具的本质正是“超合金”持续受到喜爱的关键原因。

让“看起来很有趣！”照进现实的奇妙合作

在商品开发中，最重要的是让更多的客户感到高兴、尽情享受。除了老粉丝喜爱的商品以外，我们也策划了许多能够吸引此前对超合金不感兴趣的人的商品。

比如“超合金魔方”，它可以突然变形成机器人。此外，我们与以“硬雪糕”著称的“井村屋红豆冰棒”合作，发售了“超合金红豆冰棒机器人”，还发售了让Hello Kitty驾驶超合金机器人展开冒险的“超合金Hello Kitty”。

在进行策划时，我们的判断标准是“是否有趣”。如果魔方和HelloKitty变形为机器人的话，不是很有趣吗？如果将同样又硬又冷的超合金做成红豆冰棒的话，肯定很有趣！这种商品开发往往基于直觉而非理性分析。另一方面，思考“那些与自己不同的人也会觉得这个有趣吗？”也是很重要的。我们认为这两种观点的平衡将有助于提高玩具的趣味性。

为玩具描绘“辅助线”，让人忍不住想要把玩

正如我们一直强调的那样，“超合金”品牌的本质是“玩具”。无论策划多么有趣，如果不能激发人们玩耍的兴趣，那就失去意义了。特别是红豆冰棒本身并非机器人，初次接触时，没有人知道该如何玩耍。

因此，我们自主机关了“井村一豆流赤捣冰河斩”这一招式名称以及施展招式的动作等，并在宣传片中进行了展示。此举其实是画了一条“辅助线”，让人们对红豆冰棒机器人的玩法展开想象。

有时我们也“让玩具产生不协调感”，从而画出辅助线。例如，“CHOGOKIN ROBO 50”在变形成机器人的过程中，本体的“超”字会变成横向，这让人感到不协调。当你试图将其还原到纵向时，机器人的头就会出现。避免“无用的操作”，让大家享受每一个机关，这也是我们对美学的一种追求。

必须超越客户的期望

玩具，归根结底是为了丰富人生。丰富人生的选项是多种多样的。而我们需要让客户在这些选项中选择我们生产的玩具。

正因为如此，我们才想在正面意义上违背客户的期望。话虽如此，装酷也不能解决实际问题，所以我们直接用“发自内心认为出色的”策划来一决胜负。玩具的魅力在于既可以提供“拥有”的乐趣，又可以提供用来玩耍的体验。我们希望继续打造让自己和客户都喜爱的商品。

继续打造超出想象的商品

玩具是摸起来让人感到快乐的东西。我们认为这种“快乐”在于超越人们的预期。对于长期受到喜爱的经典系列，我们不复刻过去的作品，也不走寻常路，而是打造远超粉丝期望的至高杰作。对于即将启动的新策划方案，我们的目标是带来“这竟然也能做成超合金玩具！”的惊喜。我们将继续通过意想不到的策划和机关，让更多的人体会到“提出”的纯粹乐趣。

大约30年前，玩具还被视作“孩子玩的东西”。然而，我们希望“孩子和成年人都能享受‘玩具带来的欢乐时光’”，因此我们投入了大量的精力去研发商品。
“超合金”是代表BANDAI SPIRITS的品牌，50年来一直深受喜爱。我们追求的不只是使用合金制成的玩具，而是“摸起来让人感到快乐的玩具”，我们将继续在这条路上发起挑战。