BANDAI SPIRITS
STORY

无论是抽奖前还是抽奖后，始终洋溢兴奋之情

“一番赏”最大的魅力在于普通零售商品无法体会到的“限定感”。只有在特定的地方才能买到，而且不知道会抽中什么，那种兴奋感让人欲罢不能，因此受到了许多人的喜爱。

查看商品阵容的时候、实际抽奖的时候、与朋友等互相分享中奖商品的时候……从抽奖前到抽奖后始终洋溢兴奋之情，别有一番乐趣。商品本身自不必说，我们认为这样的体验也是“一番赏”能够带来的价值。

同时，我们还致力于打造让人觉得“所有的奖品都很有吸引力”“虽然在普通的零售渠道会犹豫是否购买，但如果中奖了还是会感到开心”的商品。或加入作品的小梗，或将小众角色纳入商品阵容……我们认真对待每一个奖品。我们的目标是为作品的粉丝们提供前所未有的商品。

包含约860万人的意见的问卷调查，为商品策划提供支持

在推进策划时，最重视的事情之一就是客户对于问卷调查的回答。“一番赏”设有一套名为“双重机会活动”的机制，可通过使用刮刮券上记载的活动编号，从WEB或LINE申请参与活动，从而可以通过抽奖获得奖品，在这一过程中还有一份自愿回答的调查问卷。面向用户的会员网站“一番赏俱乐部”的注册会员人数约为860万人（截至2024年10月）。每次我们都会收到大量的回答，我们坚持让部门的所有成员查看所有回答内容，并参考客户的意见来策划商品。

我们的武器是对于作品的热情

策划立项时，另一个重视的是“对作品的热爱”。仅靠分析历史抽奖无法创造出“超出客户想象的商品”。除了分析以外，对商品化作品的热情也是我们的武器，我们围绕“怎样才能做出让粉丝惊喜的商品”这一问题，每天进行试错。

而且，要想创造出超越期望的商品，公司内部以及公司外部合作伙伴的配合也是不可或缺的。

2023年，《进击的巨人》时隔5年以“一番赏”的形式回归，这也体现了我们对需求的分析和对作品的热爱。我们参考从2013年开始的历史抽奖的问卷调查数据，利用动画最后一集播出的时机，怀着“希望为粉丝留下永恒回忆”的心愿，决定再次推出《进击的巨人》一番赏。

在创作“进击的巨人”的手办时，我们邀请了十分喜爱这部作品的原型师。2024年发售的“一番赏 进击的巨人～地鸣～”的阵容中有6个巨人手办，每一个都有不同的脸型。原型师有自己的坚持，甚至连只有几毫米大小的耳朵形状的差异都忠实还原了原作的设定。正是这种对造型细节的执着也赢得了客户的高度评价。

对作品的热爱，这是公司内外所有团队成员的共通之处。其也是“一番赏”的一大优势。

发挥独特魅力的、“超乎想象”的商品

虽然“一番赏”以漫画和动画系列的商品化为主，但近年来我们也积极尝试与企业进行联名。

例如，最近反响很热烈的“客美多咖啡”系列。说起“客美多咖啡”，它的有名之处也在于与菜单上的照片相比它的实际分量“超乎想象”。我们将常见的梗融入商品中，制作出比实物更大的冰与火的毛绒玩偶，从而在社交平台上引发了广泛热议，吸引到了过去没有接触过“一番赏”的新用户。

我们不是单纯地将“客美多咖啡”的主题商品化，而是努力将其特征和魅力最大化，这正是“一番赏”所坚持的方法，我们将重点放在能够令人会心一笑，或与他人的分享欲。

与“一番赏”共度人生所产生的深厚情感

“一番赏”的一大特点在于便捷性，可以在便利店等场所轻松买到。不仅是向那些专程前往周边店选购的铁杆粉丝，也为尚未拥有周边商品的广大粉丝提供了接触商品的机会。

在策划《蓝色禁区》的“一番赏”时，我们尤为注重这一特性。设想不仅是成年粉丝，希望热爱《蓝色禁区》的足球少年少女们也能够将抽中的商品摆放在他们的书桌上。即使未来远离了足球，也能通过这些商品来回忆起曾经在球场上追逐足球奔跑的日子。正因为是可以轻松买到的商品，所以无论大人还是孩子都能享受“一番赏”，这也是“一番赏”的魅力所在。

作为“最贴近生活、最令人难忘的娱乐方式”，成为深受喜爱的存在

我们未来的目标之一是让“一番赏”成为“人人皆知的内容”。虽然目前其知名度在逐步提升，但仍有许多人并不了解。

“一番赏”不仅限于动画和角色，以“客美多咖啡”为代表的企业，以及偶像、食品、艺术、动物等，任何对象都可以商品化。换句话说，只要有“痴迷于某样东西的粉丝”，“一番赏”就会持续存在。

此外，我们已经开始开拓海外市场，我们的目标是“让更多世界上更多地区消费者能够轻松买到‘一番赏’”。如果能够成为世界上“最贴近生活、最令人难忘的娱乐方式”，哪怕为日常生活带来一点点积极的影响，那将是我们最大的欣慰。